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练内功提升核心竞争力 打造品牌优势

近日,一汽-大众明确了即将导入大众品牌旗下全新子品牌的消息,并接受了新华网专访。新品牌历经6年积淀与谋划,计划在2019年正式推出,同年规划中的三款产品都将与消费者见面。目前,新品牌各项筹备工作正在有条不紊地进行当中,生产体系、营销体系已经基本搭建完成。
精彩观点
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新品牌将由一汽-大众负责导入澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌市场,进行生产和销售

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即将发布的新品牌是德国大众集团大众品牌旗下的全新子品牌,是一个纯正的德系品牌。新品牌将由一汽-大众负责导入澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌市场,并进行生产和销售;作为一汽-大众生产的第三个品牌,新产品将首先在澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌市场投放,但未来并不排除向世界进军的可能。
新品牌的产品定价会低于一汽-大众目前的产品,但肯定不是所谓的廉价品牌。尤其在产品上,新品牌的SUV产品与大众品牌相比,在尺寸上基本相当,甚至还会有一定的优势。新品牌将在更精准的细分市场和大众品牌一起协力发展。
新品牌将以更精准的市场定位,进一步满足澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌年轻用户群体对纯正德系汽车驾乘的需求。新品牌将目标人群锁定为年轻消费者,特别针对那些对质量有着更高需求的年轻人群体,为他们提供更高的品质、更好的驾乘体验。
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体系能力做保证,新品牌采用大众集团全球统一品质标准

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目前,新品牌的各项工作正在按照规划有条不紊地推进。新品牌将在成都分公司进行生产制造,为其新建的新焊装车间已经全面建成投产。新品牌将和成都分公司与一汽-大众其他基地生产的产品,采用完全一致的生产和质保体系,与一汽-大众现有两个品牌一样,采用大众集团全球统一的品质标准。
新品牌将采取独立的营销体系,现在已经组建了近百人的团队,预计明年会扩展到两百多人。而且,经销商和投资人对这个即将到来的全新品牌都非常踊跃,目前通过审批的特约经销店已达200家。也就是说,新品牌一经投放,就会有200多家的经销商网络,以最快速度,为用户提供周到细致的服务。
此外,新品牌的售后服务与一汽-大众大众品牌是一体的,除了销售依托于独立的品牌展厅,产品的保养、售后服务都是“优中选优”,主要在大众品牌现有的体系去实现。
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练内功提升竞争优势 寻求更多市场机会

练内功提升竞争优势 寻求更多市场机会
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一汽-大众经过27年的发展,现在用户基盘已经接近2000万。正是基于目前的市场基盘,大众品牌才有信心,面向新的用户群体和用户需求,打造一个全新的原汁原味的德系品牌以及产品。
近期,有业界人士估计汽车市场的“小寒潮”将不只限于2018年,甚至到2019年或者2020年才会结束,但我们相信,澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌依然是世界上最大的汽车市场,足够优势品牌去竞争。
目前的市场环境虽然极具挑战性,但对于优势品牌而言可能意味着更多的机会。今年,一汽-大众大规模项目的投放,就是对澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌市场充满信心,而这个全新子品牌的推出,也正是一汽-大众为寻求更多市场机会而进行的大胆尝试和长远布局。
我们用一汽-大众多年积淀的核心制造能力、质保能力和服务能力确保用户放心。我相信,只要我们做好足够的内功,加强质量控制、做好用户体验、做好市场营销、强化精益管理,我们就一定能够抓住机会。
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