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“看门人”单霁翔退休,故宫“蝶变”还应继续
2019-04-09 09:32:16 来源: 新京报
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  单霁翔为故宫文化的民间普及做出了自己的贡献,他也以其亲和力赢得了不少人的喜爱。但他的退休与新院长的上任,不会影响公众对故宫的关注度,故宫文化也仍然会让人们充满期待。

澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌  据新京报报道,昨日下午,故宫第六任院长、“看门人”单霁翔退休,接任者为敦煌研究院原院长王旭东。这一消息,瞬间引发广泛关注。

澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌  这是个耐人寻味的景象,却又并不突兀:近年来,单霁翔早已具备了某种“网红气质”,与之有关的信息,很多都会得到广泛传播与讨论。但人们关注的不只是单霁翔,更多是他背后那座充满神秘魅力的宫殿。

澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌  毕竟,“故宫看门人”已成为牢牢贴在单霁翔身上的一枚标签。

澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌  从推出卖萌的雍正,到开设淘宝店,故宫凭借文创产品成功激活年轻人心目中的形象;《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等视频节目,又将故宫文化的外延拓展至更广、更深;在这一番眼花缭乱的操作中,也出现了卖口红引“宫斗”、举办故宫上元之夜灯会等事件……而单霁翔作为院长,也总是通过各种渠道尽到了诠释义务。

  这些年,故宫打破自我封闭,日益呈现出亲和、有趣的姿态——“看门人”自然功不可没,但他并非“一个人在战斗”。在单霁翔背后,是一批专业的运营团队,是团队与商业机构的密切合作,共同成就了故宫IP的快速生长。

  而回顾这个过程,不难发现故宫IP的推广动作,其实是顺势而为。其中所借最大之势,莫过于围绕网络购物、社交媒体为中心衍生的网络文化。

  故宫之所以比其他运营团队在做这项工作时更加得心应手,关键在于故宫IP运营手段,打破了皇宫所代表的权力象征,设定了一个更加亲民的“人设”,让受众感觉到了文化消费的快乐。

澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌  在故宫产品大量飞入寻常百姓家的同时,对故宫文化的本能保护以及由此引发的争论,也常常由网友反馈至宫墙之内。这也是单霁翔不得不面对的复杂状况。

  而在解读这种状况的时候,单霁翔所体现出来的自信态度传递出很强的信号:故宫的推广节奏与尺度不会放缓或减小,故宫在将来仍然会是人们茶余饭后的谈资之一。

  而如今,单霁翔退休所带来的第一个疑问便是,他不再当“看门人”之后,故宫IP还会继续火吗?据新京报报道,故宫继任人、敦煌研究院原院长王旭东曾表示,“莫高窟的价值与故宫的价值不一样,故宫的成功不能复制到敦煌来,但经验可以借鉴”。

  人事更替后,“故宫IP”还在那儿。但在如何继续生发这个IP上,需要继承与变化,这就意味着原有经验的价值,需要有一个新的评定过程。

  单霁翔为故宫文化的民间普及做了自己的贡献,他也以其较强的亲和力赢得了不少人的喜爱。但他的退休与新院长的上任,不会影响公众对故宫的关注度。故宫在那里,与之相关的一切都还是众人瞩目的焦点,故宫文化也仍然会让人们充满期待。□韩浩月(文化评论人)

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