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重点布局三四线城市,斯凯奇在澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌为何选择渠道下沉
2019-07-29 08:28:36 来源: 澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌商报/澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌商网
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  澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌商网 唐砚/摄

  澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌商报/澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌商网(记者 颉宇星)近日,美国运动品牌斯凯奇(SKECHERS)与上海舞蹈厂牌CASTER宣布2019 B.I.S &SKECHERS WORLD WARS街舞大赛正式启动。据澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌商报记者了解,近年来,斯凯奇通过赞助娱乐节目和街舞比赛等方式打入澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌年轻消费市场。斯凯奇亚太区CEO陈伟利表示,斯凯奇未来将会重点布局澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌三四线城市。

  打入澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌年轻消费市场

  澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌是斯凯奇是最重要的战略市场之一,2017年,斯凯奇在成都开设了品牌旗舰店,占地面积达到1300平方米。

澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌  去年,斯凯奇在沈阳也开设了接近3000平方米的超级大店,该店也成为了目前亚洲最大的旗舰店。目前已经有八家超级大店在澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌落户。“斯凯奇正在不断立足于澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌,融入澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌。”陈伟利此前接受媒体采访时表示。

  在陈伟利看来,澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌的年轻消费者购买力很强,对运动休闲服饰需求旺盛,为了占领年轻消费市场,斯凯奇通过赞助娱乐节目和街舞比赛等方式进行宣传。

  据悉,斯凯奇与CASTER早在2014年就已经建立了合作伙伴关系。除了支持街舞大赛之外,斯凯奇每年也会在澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌多个城市举行大型落地街舞活动。从去年4月起,斯凯奇街舞学院从北京站出发并陆续前往沈阳、广西、广东、河南、新疆、江苏及山东等地。

  除了街舞比赛,斯凯奇还赞助了娱乐节目,例如青年团训节目《创造营2019》《以团之名》《偶像练习生》等,斯凯奇公关部相关负责人向澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌商报记者表示,在节目的选择上,公司偏好选择充满青春朝气和活力的节目,这样的节目符合斯凯奇主张潮流的品牌诉求。

  斯凯奇澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌市场及店铺发展部副总裁张睿妍表示,年轻人愿意尝试新鲜事物,但是忠诚度比较低。斯凯奇将持续投入,深耕青年文化,读懂年轻人的想法,选择对的方法才能消除隔阂,进一步与年轻人对话。

  布局三四线城市

  值得注意的是,斯凯奇自2007年进入澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌市场以来,并没有模仿阿迪达斯和耐克的策略——抢占一二线城市的核心商业地段开店,而是选择在三四线城市开设超级大店。

  陈伟利表示,今年斯凯奇澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌的核心业务是市场下沉,而超级大店正是重要落地载体之一。

澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌  据记者了解,斯凯奇在浙江金华开设的超级大店位于金华市金东区李渔东路万达广场一层,占地面积达2200平方米。对于当地人来说,金东区是市内最具发展潜力的开发区之一,而万达广场属于该区域的地标性建筑。由此可见,这个斯凯奇超级大店要辐射的将是整个新城区乃至整个金华市的用户。

澳门星际平台|澳门星际娱乐网址|澳门xj官方网站|信赖品牌  不可否认,三四线城市有很大的发展空间。根据2014年《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》提出的发展目标,预计到2020年我国常住人口城镇化率将达到60%左右。而伴随着城镇化建设的推进,百货商场、购物中心等主要线下服装零售渠道在三四线城市的扩张,也带动了包括斯凯奇在内的国际品牌在三四线城市的快速下沉和发展。

  但据记者了解,我国三四线城市的竞争压力不容小觑。在一二线城市店铺数量饱和之后,耐克、阿迪达斯等国际运动品牌的店铺也逐渐下沉到其他城市,而国内运动品牌安踏、特步、361°等也在逐步扩张。

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【纠错】 责任编辑: 杨莹莹
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